Maio de 2025 – Às 23 horas da quinta-feira, dia 8, Terezinha Marques já se instalava na porta do Boulevard Shopping Bauru, interior de São Paulo, para aguardar ansiosamente a abertura da nova loja da Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/). A unidade, a primeira no Centro-Oeste Paulista, abriu as portas no dia 9 no modelo híbrido com a Daiso Japan. Só no primeiro fim de semana, mais de 20 mil pessoas passaram pelo local.
No espaço de mais de 1 mil metros quadrados no Piso L2, cada uma das marcas tem a sua área em uma operação conjunta, mas com times de atendimento e caixas compartilhados. A primeira loja do modelo híbrido foi inaugurada em novembro de 2024, no Praça Nova Shopping, em Araçatuba, também com o mesmo sucesso.
Essa não é a primeira incursão da Soneda pelo interior de São Paulo. Das lojas da rede, a empresa já mantém, além de Araçatuba e Bauru, operações em Atibaia, Campinas, Rio Claro e Amparo, além de estar presente no litoral sul (Santos e Guarujá) e principalmente na região metropolitana (Guarulhos, Santo André, São Bernardo do Campo, Diadema, Mauá, Ferraz de Vasconcelos, Caieiras, Mairiporã e Franco da Rocha) e na capital (em todas as regiões da cidade).
Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a empresa tem 30% do market share do setor de perfumaria e 11% em todo o território nacional. Em tintura para cabelo, tem 34% do market share em São Paulo e 16,5% no Brasil. Quando o assunto é pós-shampoo, os índices são, respectivamente, de 30% e 15%.
SOBRE A SONEDA PERFUMARIA (www.soneda.com.br)
A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem cerca de 50 lojas distribuídas por 19 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Taboão da Serra, Santos e Guarujá. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 650 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.
