Abastecer o carro deixou de ser a única razão para entrar em um posto de combustível. Em meio às transformações no comportamento do consumidor e às novas demandas da mobilidade, a Ipiranga reforça uma estratégia que procura transformar a tradicional parada para abastecimento em uma experiência mais ampla.
Com a campanha “Lá a Parada é Completa”, a companhia apresenta ao público um ecossistema que reúne diferentes produtos e serviços em torno da jornada de quem está em movimento.
A proposta integra a linha de combustíveis Ipimax, as lojas de conveniência AmPm, os serviços automotivos Jet Oil e o programa de fidelidade KMV, aproximando em um mesmo ambiente abastecimento, alimentação, cuidados com o veículo e benefícios para o consumidor.
A dimensão da operação ajuda a mostrar a força dessa estratégia. Com cerca de 6 mil postos distribuídos pelo Brasil, a rede registra aproximadamente 2 milhões de abastecimentos por dia. Somente em 2025, a Ipiranga comercializou mais de 20 bilhões de litros de combustíveis.
A nova comunicação também recupera uma característica que acompanha a marca há anos: o uso da publicidade para criar proximidade com o brasileiro.
O conhecido personagem “capiau”, associado ao histórico bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, retorna à comunicação da companhia, agora inserido em uma proposta que atualiza a ideia de que o posto pode oferecer muito mais do que combustível.
A estratégia acompanha uma transformação observada no próprio mercado. Os postos passam a ocupar um espaço mais amplo na rotina das cidades e rodovias, incorporando conveniência, alimentação, manutenção automotiva, tecnologia e programas digitais de relacionamento.
Para a Ipiranga, essa evolução representa também uma forma de fortalecer a experiência de uma marca que está presente no cotidiano brasileiro há quase nove décadas.
Mais do que completar o tanque, a companhia procura agora completar diferentes momentos da jornada de quem está em movimento.
Por: Redação do Jornal Gazeta Nacional
