Algumas histórias profissionais parecem ter sido cuidadosamente desenhadas desde o início. Outras são construídas aos poucos, entre necessidades, escolhas, mudanças inesperadas e a coragem de começar novamente. A trajetória de Viviane Pratis pertence a esse segundo universo. Antes de Londres, antes de criar uma marca com identidade internacional e antes mesmo de imaginar que a moda se tornaria o grande fio condutor de sua vida, havia uma adolescente de 14 anos diante de uma máquina de costura, trabalhando para ajudar a família e descobrindo, quase sem perceber, o universo que a acompanharia pelas décadas seguintes.
Nascida em Peabiru, no Paraná, e criada em Maringá, Viviane começou a trabalhar como costureira ainda muito jovem. Foi dentro de uma fábrica de confecção que teve seus primeiros contatos profundos com a construção de uma roupa. Aprendeu modelagem, conheceu diferentes tipos de máquinas e compreendeu que, antes de uma peça chegar a uma vitrine, existe um universo de técnica, precisão e sensibilidade que começa muito antes do produto final. A necessidade que a levou ao primeiro emprego acabou revelando uma vocação.
Com o passar dos anos, aquela adolescente tornou-se modelista e estilista, enquanto continuava investindo em sua formação. Em 2004, concluiu a graduação em Administração e, pouco depois, mudou-se para São Paulo. Na maior cidade do país, sua experiência ganhou novas dimensões e Viviane passou a conhecer a moda também pelo olhar estratégico e comercial de uma indústria que movimenta tendências, comportamento e grandes negócios.
Na capital paulista, trabalhou como compradora de tecidos para importantes marcas da moda brasileira, entre elas Carmim, Cavalera e Brooksfield. Era uma posição que a colocava muito próxima daquilo que sempre a fascinou: matérias-primas, texturas, pesquisa, criação e tendências. A profissão também a levou à China para pesquisar e comprar tecidos, ampliando seu repertório e proporcionando uma visão internacional sobre uma indústria que ela conhecia desde o chão da fábrica. Para Viviane, era a realização de um sonho profissional construído silenciosamente desde a adolescência.
Durante anos, sua trajetória parecia seguir uma direção bastante definida. Até que, em 2018, a vida apresentou um novo roteiro. Uma transferência profissional de seu marido levou a família para Londres justamente em um momento de profunda transformação pessoal: Viviane havia acabado de se tornar mãe e sua filha tinha apenas seis meses. A mudança significou deixar para trás não apenas o Brasil, mas uma carreira consolidada, a proximidade da família e uma rotina profissional que fazia parte de sua identidade havia muitos anos.
Em Londres, Viviane decidiu interromper temporariamente a carreira para se dedicar à maternidade e à adaptação da família ao novo país. A distância da vida profissional, entretanto, não apagou o repertório construído durante tantos anos. A moda continuou presente em sua maneira de observar o mundo, ainda que, naquele momento, não ocupasse oficialmente sua rotina de trabalho.
Foi durante a pandemia que um convite inesperado começou a aproximá-la novamente desse universo. A Faculdade Belas Artes de São Paulo a convidou para ministrar aulas online nos cursos de moda. Ao aceitar o desafio e compartilhar com os alunos a experiência adquirida ao longo da carreira, Viviane percebeu que aquilo que parecia adormecido continuava profundamente vivo. O ensino tornou-se não apenas uma retomada profissional, mas também uma espécie de reencontro com sua própria história.
Pouco tempo depois, criou um perfil no Instagram dedicado à moda modesta. Como mulher cristã e profissional com anos de experiência no setor, Viviane percebia uma ausência de conteúdos capazes de falar sobre modéstia a partir de uma perspectiva mais contemporânea. Havia, em sua percepção, espaço para uma conversa sobre roupas que respeitassem determinados princípios sem abandonar informação de moda, identidade, sofisticação e modernidade.
O perfil começou a crescer e os cursos de moda surgiram naturalmente como uma extensão daquele trabalho. O contato próximo com suas alunas permitiu que Viviane identificasse uma questão recorrente: muitas mulheres desejavam vestir-se de maneira modesta, mas não se reconheciam plenamente nas opções que encontravam no mercado. Buscavam peças modernas, minimalistas, elegantes e atemporais, enquanto parte da chamada moda evangélica permanecia associada a códigos estéticos muito específicos, frequentemente ligados a construções excessivamente românticas que não representavam todos os estilos de mulheres cristãs.
Viviane conhecia aquela inquietação porque também a vivia. Sabia que existia uma mulher cristã que apreciava linhas limpas, bons tecidos, modelagens sofisticadas e uma estética contemporânea. Uma mulher que não desejava abandonar seus princípios para se vestir de maneira atual, mas que também não queria permitir que sua escolha pela modéstia limitasse sua expressão pessoal. Foi a partir dessa percepção, somada a décadas de conhecimento técnico e experiência na indústria, que começou a nascer a VP London.
A marca reúne diferentes capítulos da história de sua fundadora. Carrega o conhecimento adquirido ainda na fábrica de confecção, a paixão pela modelagem, a experiência como estilista, o olhar desenvolvido durante os anos de compra e pesquisa de tecidos e a influência estética adquirida após a mudança para a Inglaterra. Mais do que criar roupas, Viviane encontrou uma maneira de transformar todo esse repertório em uma identidade própria.
Londres tornou-se uma referência fundamental nesse processo. Vivendo na capital inglesa, Viviane passou a observar de perto uma forma de vestir que a encantava justamente por não depender do excesso para transmitir sofisticação. A estética europeia, com sua naturalidade, suas linhas minimalistas e uma elegância aparentemente descomplicada, começou a dialogar com sua própria visão de moda e tornou-se uma das principais inspirações da VP London.
Criada literalmente no coração de Londres, onde Viviane vive até hoje, a VP London nasceu como uma marca de moda modesta, moderna e atemporal voltada especialmente à mulher cristã que procura elegância sem excessos e sofisticação sem complicação. O conceito se distancia da ideia de que vestir-se modestamente significa abrir mão de contemporaneidade e propõe justamente o contrário: uma estética na qual discrição, personalidade e informação de moda podem ocupar o mesmo espaço.
Todo o processo criativo acontece no estúdio da marca em Camden Town, uma das regiões mais conhecidas de Londres. É ali que referências, modelagens, tecidos e ideias começam a ganhar forma. A confecção das peças é realizada no Brasil e a operação comercial acontece exclusivamente no ambiente digital. Os pedidos são despachados a partir do armazém da VP London localizado na Mooca, em São Paulo, estabelecendo uma ponte permanente entre a inspiração londrina e a produção brasileira.
A atenção aos materiais tornou-se outro elemento importante da identidade da marca. A VP London prioriza tecidos produzidos com fibras naturais, especialmente algodão e linho, protagonistas de suas coleções. A escolha acompanha uma proposta que valoriza qualidade, conforto e permanência, enquanto as modelagens seguem uma linguagem minimalista que busca resistir à velocidade das tendências e permanecer relevante no guarda-roupa por diferentes temporadas.
Nos últimos tempos, esse universo também começou a se expandir. A marca incorporou óculos de sol, cintos de couro e moda íntima ao portfólio, ampliando sua presença para além das roupas e construindo gradualmente uma proposta de estilo de vida coerente com a identidade estabelecida desde sua criação.
O crescimento da VP London representa para Viviane uma realização que ultrapassa o empreendedorismo. Existe um significado pessoal em ver uma marca criada a partir de sua própria trajetória encontrar mulheres que compartilham valores e desejos semelhantes. Ao levar referências da estética londrina para consumidoras brasileiras, ela também procura contribuir para uma mudança de percepção sobre aquilo que a moda modesta pode representar na contemporaneidade.
Sua história ajuda a explicar por que essa mensagem possui tanta força. Viviane conheceu a moda primeiro pelas mãos, quando ainda adolescente costurava para ajudar a família. Depois, conheceu-a pela técnica da modelagem, pelo exercício criativo de uma estilista, pela estratégia de uma compradora, pelas viagens internacionais em busca de tecidos e pelo olhar de uma professora. Anos mais tarde, experimentou a interrupção de uma carreira, a maternidade, a mudança de país e a necessidade de reconstruir sua própria relação com o trabalho. Quando decidiu empreender, portanto, não estava começando do zero. Estava reunindo todas as mulheres que havia sido até aquele momento.
É justamente essa trajetória que faz com que a VP London tenha uma história que antecede sua própria fundação. A marca nasceu em Londres, mas suas raízes começaram muito antes, naquela fábrica de confecção no Paraná onde uma menina de 14 anos aprendeu que um tecido pode ganhar novas formas quando passa pelas mãos certas. Décadas depois, Viviane aplicaria essa mesma lógica à própria vida, transformando mudanças, experiências e recomeços em matéria-prima para construir algo inteiramente seu.
Hoje, sua proposta parte de uma convicção simples, mas significativa: nenhuma mulher deveria sentir que precisa escolher entre seus princípios e sua identidade estética. Para Viviane Pratis, a modéstia pode ser contemporânea, minimalista e sofisticada sem perder sua essência. Pode acompanhar uma mulher em diferentes momentos da vida e permitir que ela se reconheça diante do espelho sem precisar representar um personagem que não lhe pertence.
Da adolescente que começou a costurar para ajudar a família à empresária que hoje cria suas coleções em Londres, existe uma linha invisível conectando cada capítulo dessa trajetória. Uma linha feita de trabalho, conhecimento, maternidade, fé, coragem e recomeços. É a mesma linha que, de alguma maneira, atravessa a VP London e ajuda a explicar por que, para Viviane, vestir uma mulher nunca significou apenas escolher aquilo que estará sobre seu corpo. Significa permitir que elegância, propósito e autenticidade contem, juntos, um pouco de quem ela é.
Por: Suzi Freitas, Editora-Chefe
