No MF Cast, os agrônomos João Pierobon e Eduardo Lima abriram o coração e revelaram detalhes da trajetória que os transformou em fenômeno digital, com milhões de seguidores ligados ao agronegócio. Somente no último semestre, o canal Primos Agro alcançou quase 487 milhões de visualizações, mais de 57 milhões de pessoas e cerca de 32 milhões de interações em todas as plataformas.Entre números impressionantes e histórias bem-humoradas, os primos compartilharam também um lado mais íntimo: as crises que marcaram a família. Depois de prosperarem com soja e serviços de mecanização, os pais de João e Eduardo enfrentaram contratos ruins e intempéries climáticas que culminaram em dívidas astronômicas e no rompimento da sociedade. O afastamento dos irmãos trouxe mágoas e distância, mas serviu de lição para os filhos. Em vez de repetir a história, João e Eduardo escolheram a união. “Um sonho nosso é que nossos pais voltem a ser irmãos”, confessou João durante a entrevista.
O canal nasceu de gravações semanais feitas nas folgas de trabalho. A percepção foi imediata: o agro tinha um conteúdo praticamente infinito, mas pouca comunicação criativa. Apostando no digital, descobriram que o humor “acertava na veia do produtor rural” e, a partir daí, começaram a viralizar. O segredo do sucesso está no jeito de falar com o homem do campo. Nada de formalidade, apenas uma linguagem autêntica, leve e divertida, que atrai até quem nunca teve contato com a roça. As marcas do agronegócio logo passaram a integrar as histórias, sem quebrar a naturalidade da narrativa.
As raízes em Morro Agudo (SP) ajudaram a moldar a identidade do canal. O avô que levava os netos para a roça, as mangas colhidas para alimentar o gado e o leite recém-ordenhado direto na caneca com achocolatado são lembranças que se tornaram “combustível criativo”.
Apesar da dimensão que o projeto alcançou, os primos reforçam que a família continua sendo o alicerce. O canal nasceu das experiências no campo e, em cada episódio, carrega a marca do aprendizado vivido. Hoje, ajudam os pais a deixar as mágoas do passado para trás, ao mesmo tempo em que contribuem com melhorias nas atividades agrícolas.
O crescimento também abriu portas fora das telas. Vieram a Loja Primos Agro, investimentos em terras e até na bolsa de valores, além da startup Jão iAGRO, uma inteligência artificial voltada ao campo. A ferramenta, que já reúne quase 2 mil assinantes, funciona pelo WhatsApp, identificando, por exemplo, plantas daninhas e sugerindo manejo de controle. “Mas não substitui o agrônomo, serve apenas de guia de bolso”, enfatizou Eduardo.
