Com metais preciosos atingindo valores recordes, a Convex Joias cresce em regiões estratégicas, aposta em materiais alternativos como o Aço 316L e lança a linha Ourum™, liga exclusiva que democratiza o ouro.
A disparada do ouro em 2025, que ultrapassou patamares históricos no segundo semestre de 2025 e acumulou valorização superior a 50% no ano, provocou uma mudança significativa no mercado joalheiro nacional. Com custos elevados para produção em ouro e prata, redes especializadas passaram a investir em materiais alternativos que entregam durabilidade, estética sofisticada e custo mais acessível. Esse movimento fortaleceu especialmente a Convex Joias, a primeira rede de franquias de joalheria do Brasil.
Com presença consolidada e inaugurações recentes em praças estratégicas, a marca vive um dos momentos mais sólidos da expansão. Enquanto o ouro segue encarecendo a produção nacional, a Convex se destaca por apostar em soluções que reduzem riscos e ampliam o acesso do consumidor, como o Aço 316L e a liga exclusiva Ourum™, que se posicionam como alternativas inteligentes e metais nobres.
Alta do ouro e da prata coloca materiais alternativos no centro das atenções
O aumento dos metais preciosos reflete fatores macroeconômicos e geopolíticos: a incerteza internacional, enfraquecimento de moedas emergentes, política dos EUA e aumento das reservas de ouro por bancos centrais. O impacto disso recai diretamente no setor joalheiro, que vem enfrentando custos produtivos cada vez mais voláteis.
“Quando o ouro ultrapassa barreiras históricas, o risco operacional aumenta. A dependência total do metal nobre compromete a margem, previsibilidade e o valor final. Foi exatamente esse movimento que nos impulsionou a liderar o desenvolvimento de alternativas de alto desempenho, como o Aço 316L”, afirma Rinaldo Monaco, CEO da marca.
De acordo com Monaco, a Convex se antecipou à tendência global ao introduzir, ainda nos anos 2000, o Aço 316L no mercado brasileiro, material que já é utilizado há décadas em joias de alto padrão na Europa.
Aço 316L: resistência, brilho e previsibilidade
Ouro e prata disparam e franquia de joias chama atenção de investidores brasileiros
Conhecido por sua durabilidade, resistência à corrosão e propriedades hipoalergênicas, o aço ganhou protagonismo no varejo brasileiro. Sua estabilidade de custo, mesmo com a supervalorização do ouro e da prata, torna a matéria-prima um diferencial competitivo importante para a marca.
“Enquanto o ouro e a prata sofrem muitas oscilações, o aço mantém previsibilidade. A joia fica mais acessível ao consumidor, mais resistente e com um brilho constante. Isso permite que o franqueado trabalhe com margens consistentes e com baixo risco”, explica Monaco.
Com designs atuais e inovadores, o Aço 316L se consolidou como um elemento central nas coleções da marca, especialmente em joias de uso diário.
Ourum™: a liga exclusiva que torna alianças quatro vezes mais acessíveis
Em um movimento inédito no setor, a Convex desenvolveu a Ourum™, liga exclusiva da marca que une metais nobres. A inovação permite entregar joias de ouro com até 75% de redução do valor em comparação ao ouro 18k tradicional.
“A Ourum™ não é banho, é ouro de verdade. Feita com uma tecnologia italiana aplicada para criar peças mais resistentes e muito mais acessíveis, ela preserva o brilho, a longevidade da peça e o mesmo impacto visual do ouro tradicional, mas com uma inteligência financeira”, destaca o CEO.
A linha se tornou a solução ideal para casais que buscam alianças sofisticadas, duráveis e dentro de um valor acessível para cada realidade.
“O cliente não quer deixar de casar por causa do valor do ouro. Por isso, a Ourum™ devolve a possibilidade de realizar sonhos sem comprometer o orçamento familiar”, complementa Monaco.
Oportunidades em um mercado sem concorrentes diretos
A expansão da Convex inclui operações em shoppings de grande fluxo e, principalmente, a inauguração na Avenida Paulista, ponto icônico para o varejo e para o posicionamento institucional. A visibilidade ampliou a procura por franquias, especialmente entre investidores que buscam um modelo sólido, com margens altas e demanda constante.
“Estar na Paulista é um marco claro de maturidade da marca e abertura para investidores que querem participar de um mercado em transformação”, diz Monaco.
A Convex reúne características incomuns no franchising, tornando-se uma opção estratégica para investidores que buscam segurança. Algumas vantagens competitivas do modelo são:
Primeira franquia de joias do Brasil;
Mercado livre de concorrência direta no franchising;
Produtos exclusivos – Aço 316L e a linha Ourum™;
Markup de até 7x;
Retorno garantido no 1º estoque;
Operação leve, enxuta e com altos valores de vendas.
Para o CEO, o setor segue em grande amadurecimento. Joias nunca deixaram de ser vendidas e, agora, com as alternativas oferecidas pela rede, a compra ficou ainda mais racional, acessível e recorrente. O investidor participa de um mercado desejado, mas com obstáculos financeiros muito menores.
Setor em transformação e uma marca líder
Com mais de 50 lojas em operação e com projeção de alcançar 100 unidades até final de 2026, a Convex consolida sua liderança em um segmento que passa por mudanças provocadas pela valorização dos metais preciosos.
“Estamos em um momento histórico. O consumidor mudou, o mercado mudou e o ouro segue mudando. A Convex está pronta para liderar essa nova era da joalheria acessível, com tecnologia, autoridade técnica e um modelo de franquia que de fato entrega um bom resultado”, finaliza Rinaldo.
Sobre a Convex Joias
Com uma história de 38 anos, a Convex Joias se tornou pioneira na introdução e fabricação de joias em Aço 316L no país e líder absoluta neste segmento, além da fabricação de joias em prata e prata revestida com ouro, ouro e tungstênio. Possui joias femininas, masculinas, infantis e religiosas, pensadas para atender todo tipo de público. Em 2017, iniciou sua expansão pelo franchising e, desde então, soma mais de 50 unidades em operação, através dos modelos quiosques, lojas Street Slim e Home Based, que se destacam pelo formato compacto e atrativo para shoppings e centros comerciais. Com investimento inicial a partir de R$ 154,7 mil, a rede estima prazo de retorno de 18 meses.
Serviços:
Site: https://www.convexbrasil.com.br
Instagram: convex.joias
Instagram franquias: convexfranquias
Telefone SAC: +55 17 99153 9795
Telefone Franquias: +55 17 99117-1798
Endereço: Shopping Top Center, Av. Paulista, 854 – Bela Vista, São Paulo – SP, 01310-100
