Em um momento em que viajar deixou de ser apenas deslocamento para se tornar expressão de estilo de vida, o mercado turístico brasileiro presencia o surgimento de uma iniciativa que não apenas acompanha essa transformação, mas a conduz com precisão estratégica. O Columbia On The Road by TurismoEtc nasce como um marco dessa nova era, propondo uma leitura mais sofisticada, sensorial e lucrativa das viagens pelos Estados Unidos.
A estreia, realizada em São Paulo, não se limitou a um evento. Foi, antes, uma imersão cuidadosamente desenhada para reposicionar o papel dos agentes de viagens diante de um consumidor cada vez mais exigente, que busca autenticidade, liberdade e narrativas próprias. A proposta é clara: transformar conhecimento em experiência tangível e, sobretudo, em resultado.
Ao reunir importantes players do setor em um formato inovador de talk show interativo, realizado dentro das lojas Columbia, o projeto rompe com os modelos tradicionais de capacitação e inaugura um novo padrão de relacionamento entre turismo e varejo. Mais do que ensinar roteiros, entrega repertório. Mais do que apresentar destinos, constrói possibilidades.
Entre rodovias icônicas, paisagens que atravessam estados e experiências que escapam do óbvio, o conteúdo apresentado revela um Estados Unidos ainda pouco explorado pelo viajante brasileiro. Da emblemática Route 66, que celebra seu centenário, às rotas cênicas como a Highway 1 e a desafiadora Tail of the Dragon, o convite é para uma jornada onde o caminho se torna protagonista.
E há um timing que amplifica essa proposta. A proximidade da Copa do Mundo de 2026 transforma o país em um epicentro global de turismo, abrindo espaço para produtos que unem mobilidade, personalização e experiências memoráveis. Nesse contexto, modalidades como fly & drive e viagens de motorhome emergem como protagonistas de um novo comportamento de consumo.
O projeto também revela uma inteligência comercial refinada. Ao integrar companhias aéreas, operadoras, destinos e até o varejo de vestuário técnico, cria-se um ecossistema onde cada ponto da jornada do viajante pode ser monetizado de forma estratégica. O lançamento do programa de afiliados da Columbia simboliza esse movimento ao conectar diretamente a experiência da viagem com a preparação para vivê-la.
Mais do que ampliar portfólio, a iniciativa reposiciona o agente de viagens como curador de experiências, capaz de oferecer não apenas destinos, mas histórias completas. Uma abordagem que eleva o ticket médio, fortalece a relação com o cliente e diferencia o serviço em um mercado cada vez mais competitivo.
Com uma programação estruturada ao longo de 2026, o Columbia On The Road percorre diferentes estações e cenários, do verão vibrante às paisagens de inverno, ampliando horizontes e alinhando o trade às tendências globais. A expectativa é clara: consolidar-se como uma das mais relevantes plataformas de capacitação do turismo brasileiro voltada à experiência.
No fim, o que se constrói não é apenas um projeto. É um movimento. Um novo olhar sobre o ato de viajar. E, sobretudo, um convite silencioso, porém irresistível, para que cada trajeto deixe de ser apenas percurso e passe a ser, definitivamente, uma história para contar.
Por: Redação da Gazeta
