Uma mãe, dois filhos e uma ideia que começou dentro de casa. A história da Rent Wise não nasceu de uma pesquisa de mercado ou de um plano de expansão, mas de uma necessidade familiar que acabou se transformando em oportunidade de negócio.
Mãe solo de quatro filhos, Luciana Zanetti decidiu transformar a própria residência em fonte de renda por meio da locação por temporada. Foi nessa experiência que percebeu que receber bem as pessoas e cuidar de um imóvel poderia representar muito mais do que administrar reservas: poderia ser uma maneira de proporcionar segurança financeira e novas possibilidades a outras famílias.
Em 2024, Luciana fundou a Rent Wise ao lado de dois de seus filhos, Beatriz e Henrique Zanetti. A empresa nasceu com uma proposta que continua sendo sua principal identidade: A nossa família cuida da sua.
Hoje, a administradora paulistana inicia uma nova etapa, com o apoio estratégico da Komodo Capital, assessoria para empresas em expansão do empresário Deiverson Migliatti. A aproximação aconteceu durante a participação da Rent Wise na 11ª temporada do Shark Tank Brasil.
O patrimônio de uma família merece o cuidado de outra
Para os fundadores, administrar um imóvel significa compreender o que existe por trás dele. Uma propriedade representa investimento, trabalho, conquistas e, muitas vezes, o patrimônio mais importante de uma família.
É dessa perspectiva que vem o posicionamento da Rent Wise. A empresa acredita que uma boa gestão não se limita à rentabilidade ou à ocupação do imóvel. Envolve responsabilidade, transparência e atenção a cada detalhe da operação.
A ideia também está presente na escolha do elefante como símbolo da marca. Associado à força, à sabedoria e à proteção, o animal representa uma estrutura familiar muito particular: as manadas são organizadas em torno de matriarcas e seus filhotes, que permanecem juntos sob sua proteção.
No logotipo, um elefante maior aparece acompanhado de um menor, sob sua tromba. A imagem representa a relação de cuidado que inspirou a criação da empresa.
Para Luciana, Beatriz e Henrique, dificilmente existiria um símbolo mais adequado para uma companhia fundada por uma mãe e dois de seus filhos. A identidade visual reforça a mensagem que a Rent Wise procura transmitir aos proprietários: cuidar do patrimônio de alguém exige o mesmo compromisso que se teria com o próprio.
Uma empresa construída em família
A sociedade da Rent Wise é dividida igualmente entre os três fundadores, que assumem responsabilidades distintas de acordo com suas experiências. Luciana conduz as áreas administrativa e jurídica; Henrique responde por tecnologia e inteligência de dados; e Beatriz está à frente das áreas comercial, de relacionamento e operações.
O crescimento aconteceu de forma orgânica, sem investimento externo e praticamente sem despesas com marketing. As indicações de clientes satisfeitos foram fundamentais para a conquista de novos proprietários.
A carteira passou de 19 imóveis em 2024 para 56 em 2025, um crescimento de 195%, e chegou a 80 unidades no primeiro trimestre de 2026. Ao longo da operação, foram mais de 18 mil noites reservadas, e a empresa conquistou o status de Superhost nas principais plataformas.
Por trás da proximidade familiar existe uma operação profissional. A Rent Wise oferece gestão completa, que inclui análise de viabilidade, precificação dinâmica, anúncios em múltiplas plataformas, limpeza, manutenção preventiva e atendimento aos hóspedes. Uma unidade pode ficar pronta para receber seus primeiros visitantes em aproximadamente 15 dias, enquanto o proprietário acompanha os resultados em tempo real.
Não vendemos promessas e não surfamos tendências. Trabalhamos com viabilidade real, inteligência de mercado e gestão profissional, explica Henrique.
Do outro lado do Shark Tank
A participação no Shark Tank Brasil trouxe à família uma experiência que foi além da exposição proporcionada pelo programa. A Rent Wise entrou em busca de um sócio, mas saiu com um parceiro estratégico.
A conexão com Deiverson Migliatti ganhou um significado especial quando os fundadores conheceram melhor a trajetória do empresário. Em 2018, ele próprio havia tentado participar do Shark Tank Brasil com a Sterna Café, mas não conseguiu entrar no programa. Anos depois, retornou ocupando uma das cadeiras de investidor da 11ª temporada.
A história de quem também precisou lidar com uma porta fechada antes de alcançar uma nova oportunidade tocou especialmente Beatriz.
Foi uma honra conhecer os Sharks. Sempre vi neles uma grande inspiração. Mas a história que mais me tocou nesta temporada foi conhecer o Deiverson e saber que, em 2018, ele não conseguiu entrar no programa e que, anos depois, voltou como uma das pessoas sentadas naquela cadeira. Ele é um exemplo para nós. Como ele mesmo disse uma vez, é preciso ter coragem para voar. Quero ter a possibilidade de provar para todo mundo que elefante também pode ter asas. Obrigada a todos que nos assistiram, conta Beatriz.
Para Luciana, a participação também representou uma oportunidade que dificilmente teria surgido da mesma maneira sem o programa.
Entramos no Shark Tank buscando um sócio e saímos com um parceiro estratégico. A visibilidade e a conversa com os tubarões abriram portas que a gente levaria anos para abrir sozinhos, afirma.
Por meio da Komodo Capital, Deiverson passa a apoiar a empresa em sua preparação para a expansão.
A Rent Wise mostra tração sem depender de capital externo e isso é raro. Tem fundadores comprometidos, um modelo que se paga e espaço para crescer com estrutura. É o tipo de negócio em que a assessoria certa pode acelerar o próximo passo, diz o empresário.
A história da Rent Wise continua sendo, antes de tudo, a de uma família que decidiu empreender junta. Agora, com uma operação consolidada e um parceiro estratégico, Luciana, Beatriz e Henrique querem levar essa experiência adiante, sem perder a essência que deu origem à empresa.
Agradecimentos
A Rent Wise agradece a toda a equipe da Sony, que inspira milhares de empreendedores a cada temporada do Shark Tank Brasil, e ao profissionalismo da produtora Floresta, que tornou essa experiência possível.
Por Eliza Rinaldi
@eliza_rinaldi
