A Beauty Fair 2026 reforçou uma percepção importante sobre o mercado da beleza: Não é só lançar produtos, e sim de construir experiências. Em um setor cada vez mais competitivo, o branding se torna um decisor relevante na forma como uma marca se comunica, se apresenta e é percebida pelo público.
Foi com esse olhar que Anália Reis e Mayara Martins, colunistas, estiveram na feira para observar como as marcas constroem sua presença, comunicam seus diferenciais e se relacionam com o mercado. Entre os destaques, três marcas chamaram atenção por diferentes aspectos de sua atuação.
Na Itallian Hairtech, o atendimento foi um dos pontos que mais se destacaram. A recepção da equipe como um todo, especialmente da Rosana Valente – Educadora Master, que recebeu as colunistas com atenção e disponibilidade, evidenciou como o relacionamento também faz parte da experiência de marca. Entre os lançamentos apresentados, a Trivitt amplia sua reconhecida assinatura olfativa com uma linha de perfumação para cabelos e corpo. O Hair & Body Splash Essence, o Hair & Body Splash Ritual e o Perfume Capilar traduzem a proposta de levar a sensação de cuidado de salão para diferentes momentos da rotina.
A Mawwal também despertou atenção pelo trabalho de construção de marca. Na perfumaria, a experiência começa antes mesmo da fragrância: passa pela apresentação, pelas caixas, pelo cuidado visual e pela sensação de presentear. A marca se destaca por suas fragrâncias e pela experiência que entrega ao consumidor, além do movimento de expansão com mais uma loja em São Paulo, contada diretamente e com exclusividade às colunistas. Um passo que reforça sua presença no mercado.
Já a Prohall Professional apresentou novidades que ampliam seu portfólio, como a expansão da linha Hair Splash Colors, o reparador de pontas Biomask e a linha Overgrow, voltada ao cuidado do couro cabeludo e ao crescimento saudável dos fios. A marca também se destacou pela recepção e pela comunicação durante o evento, desde o cuidado da assessoria até o atendimento do Matheus Gobbi – Analista de Marketing Internacional, que recebeu as colunistas e apresentou as novidades. O atendimento próximo, as ativações e a conexão com o público reforçaram a importância de uma experiência coerente em todos os pontos de contato.
Em 2026, tudo muda. As marcas precisam compreender que branding é comunicação, e que, mesmo quando o negócio atua no B2B, é o público final, o B2C, quem valida, reconhece e ajuda a impulsionar uma marca. Produto atrai, mas é a experiência que constrói percepção. E é essa percepção que pode colocar uma marca em trajetória crescente.
Lembre: Se posicionar é transformar.
Com carinho,
Anália Reis e Mayara Martins.
